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好省春节火爆营销方法(中)三、借力AR,增强交互体验 随着AR技术的不断发展和普及,越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段。AR技术本身具有互动性强、娱乐性强、场景感强等得天独厚的优势,帮助品牌突破空间、时间等客观因素的限制,一改以往被动的局面——消费者尤其是年轻一代的消费者不但不反感,反而颇有兴趣地扫描AR图标,乐此不疲地参与互动。 2020年农历新年就快到了!大家是否还记得往年新春的AR盛况? 比起传统的新年活动,AR技术以一种趣味的形式给大家带来了不一样的年味体验。比如: (1)2019年新春,一场浩浩荡荡的AR互动就曾席卷全国。去年“集五福”期间,可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动。 不仅将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身,并且还独具创新地加入了AR技术,打造扫福娃赢惊喜新年活动,福娃摇身一变来到你面前,向你拜年,还为参与者送出爱意满满的新年红包,进一步升级互动体验。
(2)都说每逢春节胖三斤,去年AR扫除春节卡路里,打破了这一魔咒。QQ浏览器以AR识物技术,识别春节期间身边的食物卡路里指数,吸引消费者广泛参与,打造春节团圆又健康的营销事件。 从上面的案例看,这些新春AR活动都在以创新且有趣的互动方式让大家的新春更有年味。利用互联网与AR技术,能够让大家体验创意年味。 当然,在新奇的新春体验基础上,品牌也得到了更多元的曝光,用更好的创意,建立与用户之间的强纽带。 春节临近,各大品牌也将大出奇招,作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过,而且随着5G的来临,这种场景在新年营销上的可玩性有了更大的拓展空间。 四、巧用人脸融合技术,与用户互动 不知道大家还记不记得,2017年,为了迎接建军节,更为了庆祝中国人民解放军建军90周年,人民日报跟腾讯天天P图深度合作,推出了“穿上军装”的营销活动,利用人脸融合的技术,为参与活动的用户定制“军装照”。 此H5上线短短两天,访问量就超过2亿。配合佟丽娅、杨洋、雷军等几大热门IP的分享转发,军装照H5的累积浏览次数远超8亿,人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。
除此之外,还有在去年圣诞节刷屏的“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”以及今年国庆超火的“给我一面国旗@微信官方”,也都是典型的人脸融合案例。 人脸融合会让你觉得“五官还是你的五官,轮廓却已不是你的轮廓,生成了一张熟悉又陌生的全新的脸”。极大的满足了人们猎奇心理,让人们想要去尝试下,看看自己变装变脸后的效果。 所以,在今年过年,品牌可以考虑利用人脸融合技术,开发出贴合春节营销主题的广告,比如结合红包、对联、财神等新年元素,帮助用户快速生成头像。 |
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