好省春节火爆营销方法（上）

　　元旦初始，春节将至!对中国人来说，“春节”是一年中最重要的节日，因此，在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点，不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。

　　但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线，并不是件容易的事情。春节营销到底要怎么做才能脱颖而出是每个品牌都必须面临的挑战。接下来，盒子菌就为大家推荐几种曾经爆火的营销/运营玩法，希望能给这次春节营销一些启发。

　　一、年年“集五福”，今年还会火

　　当听到“你，扫福了吗?”、“集齐五福了吗”，这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又开始了。

　　2016年，支付宝“集五福”活动一经上线，就引爆互联网，还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮!之后经过2017的全民集福、2018的五福狂欢、到2019的“五福来了就是年”，

　　连续几年的营销席卷，用户参与“集五福”的意义也从获得现金、集齐好运气、转移到相信集福本身这个行为就是在聚集福气。

　　根据支付宝官方数据显示，2019年1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。相较于2018年，参与人数同比增长40%。在产品页面能看到，最终集齐五福的人数超过3.2亿。

　　由此可见，如今的“集五福”不仅是一个游戏，更意味着一种新的文化现象，已经和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样，成为春节一个新年俗，成为必不可少的新年元素。

　　尽管每年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎，最后一看两块五”，然而临近春节，很多小伙伴还是很期待这个活动的到来。而且有了历年支付宝的集福作铺垫，用户早已不在乎分到多少钱，重要的是，集齐五福取一个好兆头，所以各大品牌/产品借着这个势头做集福活动，肯定不会错的。

　　二、花式发红包，撬动社交圈层用户

　　发红包是春节最为传统的习俗之一，也是最受孩子们喜欢，最容易连接不同年龄段之间人群的民俗之一。

　　2014年，微信红包的横空出世，一时风靡，此后腾讯也不断推陈出新，在红包形态上融合了很多新玩法，从最初点对点的红包，到红包雨、拼字红包、口令红包，再到语音红包、绕口令红包，以及答题领红包等，多样化的玩法成功引燃红包大战。

　　这几年，红包大战不断更新优化，春节红包玩法逐渐从撒币到社交的转化，正式开启了红包营销2.0时代，大家已经不满足于单一的文字红包发送方式，创新才是春节红包营销的出路。

　　换言之，谁能为红包引入更多新玩法，或许就掌握了比赛的输赢。

　　那么，在这样的背景下，都激发了哪些创新的红包玩法呢?

　　1. 社交裂变红包

　　在2019年春节期间，QQ红包不拼手速，现金/彩蛋变成了“福袋”，携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气’袋’回家”活动，将传统年俗与线上互动强势结合。

　　春节期间，打开QQ就能在线上体验新春游园会，挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏，参加“福气‘袋’回家”活动。用户拿到福袋后可以分享给亲朋好友，转发福袋后即可解锁现金红包。

　　QQ通过分享福袋的社交新玩法，让乐于分享的年轻用户互相传递福气，在QQ上玩着过年!这一形式成功激活春节期间圈层用户，打开新春贺岁社交链，助力品牌与用户有效连接。最终，品牌总曝光达29亿，覆盖74%的90后和00后人群。

　　2. 短视频互动红包

　　2019 年春节，腾讯微视打破常规，借助短视频这一备受人们喜爱的内容形式，推出多种视频红包玩法，借以这种方式，热热闹闹地开启了一系列视频红包拜年新玩法，花样特别多。

　　不仅可以发红包，还可以讨红包!此外，还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法。通过添加不同的视频红包模板拍摄红包视频，填写红包金额、数量等，你就能直接分享给微信、QQ等社交平台里的好友。

　　短视频红包之于文字祝福红包是更高维的基于载体层面的创新，可以让用户以视频的形式出现在收红包一方的面前，更丰富地传递新年祝福，即便是趣味整蛊也能多几分惊喜。

　　当下，短视频如日中天，如果将短视频与红包这个传统习俗结合在一起，可玩性很强。但需要注意的是，如何设计规则，才能让“抢”红包的动作变得更多样，同时又不会给用户带来太高的门槛。